Valentino Rossi e Paolo Cevoli, Mike e Fiorello, Chiabotto e Del Piero, solo per citarne alcuni. La regola aurea dello spot-system è fagocitare i volti amati dal pubblico, accoppiarli in un sapiente mix di simpatia e affinità catodico-elettiva e triturarli a colpi di battute ad effetto che magari finiscono per diventare il tormentone in bocca ai più giovani. Lo spot assume sempre più i contorni di un piccolo show che strizza l'occhio alla sit-com o al varietà in bianco e nero. E la memoria corre subito al mitico Carosello, padre di tutti i ciak pubblicitari. La premiata ditta Bongiorno-Fiorello si riaffaccia in tv per la nuova campagna pubblicitaria di Infostrada. Mike, che avevamo lasciato barbone per le vie della città, si trasforma in in un dj alle prese con consolle e folla danzante. A Fiorello tocca convincerlo ad abbandonare il campo per promuovere la nuova offerta telefonica.
"Valentino!", esclama invece in piena notte il comico Paolo Cevoli nei panni di un supertifoso che si mette sotto la finestra del campione del motogp e lo sveglia nello spot di Fastweb. Gli propina un'improbabile diavoleria tecnologica fatta in casa, il lard disk.
Cristina Chiabotto, di fede juventina, e il bianconero Alex Del Piero sono il duo del "pulito dentro e belli fuori" con l'acqua Rocchetta e Uliveto. Il tutto condito da una platea di suorine capitanata dalla madre superiora che li bacchetta simpaticamente con un vocione da raucedine perennemente irrisolta, inconfondibile.
Paolo Bonolis e Luca Laurenti (che affiancherà Barbara D'Urso nel nuovo programma di Canale5 Fantasia) finiscono in Paradiso dove ai cori angelici si unisce l'aroma del caffè Lavazza. Il loro è un sodalizio artistico a tutto tondo che funziona molto bene anche in pubblicità. Elena Sofia Ricci abbandona il marito Cesarone Claudio Amendola per promo-sposare Diego Abatantuono nel noto spot di Alice. Per non parlare del duo Gattuso-Totti assoldati da Vodafone...